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因消耗行动愈加严慎、在线业务趋势疲软等要素，体育用品巨头耐克下调了年度事迹指导。

好意思东时期12月21日，耐克集团线路放胆2023年11月30日的2024财年第二财季财务事迹。第二财季营收为133.88亿好意思元，同比增长1%，若按照汇率不变，同比下落1%，略低于商场预期（134.6亿好意思元）。第二财季净利润为15.78亿好意思元，同比增长19%。第二财季稀释后每股收益为1.03好意思元，同比增长21%，高于商场预期。

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耐克集团第二财季毛利率同比增长1.7个百分点至44.6%，略低于商场预期（44%）。财报指出，毛利率增长主要由于计谋订价举措和海运运价下落所鼓励，但部分被外汇方面的不利变化和较高的居品参加本钱所对消。

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耐克第二财季财务数据

财报还指出，耐克集团正在寻找契机，在改日三年内累计从简达20亿好意思元的本钱。潜在的从简范畴包括简化居品分类、提高自动化进度和工夫使用率、精简组织以及利用范畴来提高恶果。而从简的资金大部分将用于鼓励改日的增长，加速立异速率和范畴，并提高永远盈利才气。

据外媒报说念，耐克第二财季盈利发挥强劲，标明降本钱举措仍是运转实施。营收方面，这是耐克自2016年以来初次荟萃季度营收低于预期。放胆当地时期12月21日收盘，耐克（NIKE）股价报122.53好意思元，涨0.91%。好意思股盘后大跌超11%。

本钱从简规画加速裁人，消耗疲软鼓励下调年度事迹指导

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具体来看，收入方面，其中耐克品牌的收入为128.72亿好意思元，同比增长1%，在汇率不变的基础上抓平。匡威品牌（Converse）的收入为5.19亿好意思元，同比下落11%，在汇率不变的基础险峻降13%，主要由于北好意思和欧洲的收入下落，但部分被亚洲地区的销售增长所对消。

耐克品牌中，鞋类收入占比最高近七成，达86.07亿好意思元，同比增长1%，在汇率不变的基础上抓平。衣饰收入为37.74亿好意思元，同比下落1%，在汇率不变的基础险峻降2%。装备收入为4.79亿好意思元，同比增长17%，在汇率不变的基础上增长15%。

耐克营收数据

渠说念方面，第二财季耐克自买卖务营收为57亿好意思元，同比增长6%，在汇率不变基础上增长4%；耐克品牌数字业务营收同比增长4%，在汇率不变基础上增长1%；批发营收为71亿好意思元，同比下落2%，在汇率不变基础险峻降3%。

库存方面，耐克第二财季库存为80亿好意思元，商场预估86.4好意思元低于商场预期，同比下落14%。

耐克公司扩充副总裁兼首席财务官Matthew Friend示意，耐克第二财季的事迹是鼓励利润增长的升沉点。瞻望下半年较为疲软的收入远景，耐克仍然专注于普及毛利率和进行严格的本钱料理。

手脚三年内累计从简20亿好意思元本钱得意中的一部分，耐克在财报中也指出，正在遴荐纪律精简组织，权衡将濒临4亿好意思元至4.5亿好意思元的税前重组用度，这些用度大部分将在2024财年第三财季证据，主要与职工结果费联系。

根据短信截屏显示，短信内容全文“陈书记您好，本来不想打扰，看来打扰不行，今天发信息请您帮忙，这次纪委派，不想下派，程XX副局长马上退居二线，想趁机会转岗旅游局副局长，麻烦跟X部长XX部长讲一下吗？马上到位，时间紧。谢谢关照。”。该条短信共发送2遍，内容基本一致，第二遍发送时附上落款——冯伟。皇冠客服飞机：@seo3687

本年12月初就有外媒报说念，耐克在往时几周一直在偷偷裁人，包括招聘、采购、品牌、格式、东说念主力资源和立异等一系列部门。

关于这次公布的降本钱的规画，高等消耗者分析师Poonam Goyal分析称，可能会带来更高的恶果和利润，但也可能会影响近期事迹。库存同比减少14%可能会赓续提高毛利率，但在经济不细则的情况下收入可能会抓续变化。

值得注重的是，除了推出降本钱规画外，耐克这次还下调了年度事迹指导。

耐克高管在财报后的电话会议上预测，耐克全年收入权衡将增长约1%，低于之前预测的中个位数百分比增长。此外，当今的第三财季包含沐日购物季的后半段，但由于和旧年比较销售额将出现低个位数增长，耐克权衡收入将略有负增长，而第四财季的销售额将出现低个位数增长。

此外，高管还在电话会上权衡，毛利率仍将扩大1.4至1.6个百分点，不计重组用度，公司权衡将达周密年盈利预期。

Matthew Friend在电话会上示意，上个季度提供事迹指导时，强调了耐克运营环境中的一些风险，包括汇率要素、沐日消耗需求以及下半年批发订单的影响等，瞻望改日这些风险影响将更进一步加重。

耐克CEO和CFO在电话会议上也指出，看到寰球各地消耗者存在消耗行动愈加严慎的迹象。尽管商店的客流量有所增长，但耐克数字业务中的促销行动仍处于较高水平，耐克的电子商务增长水平也较低。

大中华区营收荟萃五个季度增长，耐克重申对中国商场的信心

据悉，自2023年3月起，连樟村共开展25期课程活动，入读的学生多达500余人次，同时发挥“童心港湾”项目优势，链接各单位的优势资源，开展“童心港湾”公益活动18场。还在节假日开设小组实践活动、艺术学习、科技教育、情绪疏导等多类型活动课程，如春风化雨培养孩子爱党爱国情怀。  

1月3日，辽宁男篮再次传来坏消息，3人被正式官宣告别离队，他们分别是马壮、张立文和鄢士博。CBA联盟正式宣布，本月月20-21日两天，是本赛季CBA国内球员交易窗口期，各俱乐部可进行球员互换和自由球员认领。而通过此次名单可以看出，马壮、张立文和鄢士博在列，这意味着辽宁男篮正式放弃他们，他们可以自由找下家，而且不设置障碍。

本季度，大型体育赛事、马拉松等全民理解的热度抓续回升，合座理解消耗商场呈现回暖向好趋势。耐克大中华区本季度在线上线下抓续引颈跑步、篮球在内的重心赛说念，同期耐克在中国商场抓续加大参加。

耐克大中华区营收达成荟萃五季度增长，耐克品牌收入达18.63亿好意思元，低于商场预期（19.7亿好意思元），同比增长4%，在汇率不变的基础上增长8%。

耐克品牌各区域营收数据

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利润方面，2024财年第二财季大中华区的息税前利润增长1%，达5.14亿好意思元；2024财年上半年息税前利润同比下落1%，达10.39亿好意思元。

耐克品牌各区域息税前利润数据

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在电话会上，耐克CEO再次重申了对中国商场的信心，“咱们对我方在中国商场的地位和竞争才气感到异常显示，这少量与90天前比较莫得更变。”

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耐克集团总裁兼首席扩充官唐若修示意：“咱们第二季度的事迹展示了，咱们如安在立异和增长的要津范畴厚实发展。本季度展现了咱们的团队高大的扩充力，咱们专注于立异居品、专有的品牌故事和各别化的商场体验这一制胜诀窍。”

具体来看，大中华区耐克品牌的鞋类收入为13.61亿好意思元，同比下落1%，在汇率不变的基础上增长3%。衣饰收入为4.69亿好意思元，同比增长19%，在汇率不变的基础上增长24%。装备收入为0.33亿好意思元，同比增长32%，在汇率不变的基础上增长36%。

彭湃新闻记者获悉，跟着消耗者归来线下，耐克大中华区线下销售达成双位数增长，鼓励了耐克在中国商场的抓续增长。耐克也在进一步加速“互联会员贬责决议”落地。放抄本财季末，已有130多个城市的500余家合营伙伴商店加入耐克会员体系。与旧年同期比较，每位会员平均消耗增长超30%。

此外，本年进博会上，耐克晓谕将于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克理解联系践诺室新濠网站xh，重心温雅中国消耗者的专有需乞降潜在契机，并行使理解科技和腹地瞻念察为原土消耗者量身定制立异居品及就业等，进一步加强与中国消耗者的联系。